Ein guter Onlineauftritt ist funktional, begeistert und vermittelt die Qualität und Ästhetik Eurer Architektur- oder Interiorprojekte. All das hängt ab von Design, Nutzerführung, Bildauswahl, Texten und SEO. Lest die zehn Top-Kriterien und bringt Eure Website damit nach vorne – eine kleine Roadmap to Success.

Tipp 1: Perspektive wechseln

Holt Euch Feedback von Branchenfremden: Finden Interessenten schnell alle relevanten Fakten, sind Texte informativ und gut lesbar? Fühlen sich Nutzer visuell und verbal angesprochen?

Tipp 2: Design selbst anpassen vs Agentur beauftragen

Wirkt die Website modern und großzügig, sind Inhalte gut strukturiert? Steht ein Designkonzept dahinter? Falls Ihr keine Agentur beauftragen wollen: Das System squarespace ist eine interessante Alternative, um Euren Onlineauftritt zu gestalten (und um Längen besser als wordpress). Allerdings macht es sich bezahlt, wenn Ihr Euch vom Profi bzw. von einer Agentur ein Brandingkonzept inklusive Website erstellen lasst. So entsteht ein hochwertiger und einheitlicher Look, der zu Euren Werten passt. Außerdem schont es Nerven und erspart Euch viel Zeit.

Tipp 3: Qualität der Fotos prüfen

Eure Projekte brauchen Raum um zu wirken. Mit Fotos in der Größe von Briefmarken ist es nicht getan. Tools wie TinyPng komprimieren große Bilddateien ohne Qualitätsverluste. Auf unsplash.com sowie canva.com findet Ihr Gratis-Bilder. Damit lässt sich zumindest die „Idee“ von Architektur attraktiv visualisieren und Atmosphäre erzeugen. Etwa, wenn Ihr gerade am Start seid und noch nicht so viele Projekte realisiert habt. Später lohnt es sich, einen Fotograf zu beauftragen.

Tipp 4: Schrift und Struktur anpassen

Wählt maximal zwei verschiedene Schriftfonts aus oder einen Fonts in variierenden Größen und Fettungen. Sonst wirkt es unruhig. Der Fließtext sollte zwischen 15-18 Punkt groß sein, die Headlines mindestens doppelt so groß. Kontraste aus Textblock und Weißraum strukturieren und bringen Spannung. Vermeidet Text, der über die Breite der Website läuft. Das ist schlecht lesbar und wirkt wie lieblos dahin geworfen.

Tipp 5: Texte aktiv und lebendig schreiben

Formuliert klar auf den Punkt, informativ und emotional: Es geht hier um Eure Architektur, um Emotion und Menschen! Maximal 14 Wörter pro Satz, sonst bildet zwei Sätze. Ein Wechsel von kurzen und längeren Sätzen bringt Rhythmus. Nutzt anstelle von kann, könnte, würde, hätte starke Verben. Vermeidet Substantivierungen und Begriffe die enden auf ung, heit, keit, tion: Geschossigkeit.

Nutzt wenige Fachbegriffe und wenn, dann mit Bedacht. Äußerungen wie „Iterative und partizipierende Gestaltungsprozesse“ befremden eher, als dass sie nützlich sind. Malträtiert Texte nicht 15 Mal mit Geschoss, es gibt Alternativen. Schreibt informativ, klar, bildreich und begeistert Interessenten für Eure Projekte, erzählt eine Story. Fotos sind sehr wichtig, trotzdem sollte ein guter Text über Architektur Bilder im Kopf erzeugen.

Tipp 6: Interessenten in den Mittelpunkt rücken

Stellt die Nutzer respektive potentielle Kunden in den Mittelpunkt von Kommunikation und Text. Interessenten wollen wissen, was für sie herauskommt: Was erwartet sie, was haben sie von einer Zusammenarbeit mit Eurem Büro? Vermeidet zu viel Wir (Wir haben, wir machen, wir tun). Sicher sollt Ihr Eure Leistung, das Team und Eure Werte darstellen. Dazu gibt es die über-uns-Seite. Ihr seid Dienstleister, somit liegt der Fokus auf den Kunden.

Tipp 7: Den eigenen Fokus prüfen

Architekt/in sind kreative Schöpfer. Demgemäß lieben sie Herausforderungen und Abwechslung und bearbeiten gerne vielfältige Bereiche. Mit einem großen Team ist das gut zu stemmen, aber als kleines oder mittleres Büro… Vielleicht überlegt Ihr einmal, ob es sich lohnt, sich zu spezialisieren? Beispiel: Ein Architekt, der luxuriöse Villen, Wohnbauten und Eigenheime plant, muss nicht alles abdecken: Kita, Seniorenwohnen, Museen, Masterplanung, Sonder- und Sakralbauten. Weil er spezialisiert ist, differenziert ihn das von den Mitbewerbern. Das lässt sich gezielt kommunizierten und er wird somit auch leichter via Google gefunden.

Tipp 8: Nützlichen Content kreieren

Bietet Nutzern Mehrwert, auf der Website sowie in den Sozialen Medien. Bei rund 40.000 Architekturbüros ist es wichtig, zügig auf den Schirm der Zielgruppen zu kommen. Heute reicht es nicht aus, allein auf Empfehlungen und Wettbewerbe zu bauen. Was ist mit zusätzlichen Kunden und Wunschprojekten? Veröffentlich zusätzliche Inhalte (Content), die Leuten nutzen oder sie inspirieren. Verbreitet diese über die Website, Blogs, als Gastbeiträge, Interview, in einem PodCasts und sozialen Medien wie Instagram, Linkedin sowie Newsletter. Betreibt gezieltes Storytelling. Mit dieser Art von Contentmarketing erzeugt Ihr einen Sog, setzt Eure Themen und festigt Eure Marke als Architekt/in. Und potenzielle Bauherren werden so schneller auf Euch aufmerksam.

Tipp 9: Am SEO der Website feilen

Checkt Eure Website hinsichtlich SEO und Google-Ranking. Oft reicht es, Seitentitel und Metabeschreibung anzupassen. Das sind die sog. Google Snippets. Also das, was Google anzeigt, wenn Nutzer z.B. eingeben „Max Mustermann Architekt“ oder „Architektin Wohnungsbau“ oder „Innenarchitekt München“ oder „Architektur Masterplanung” etc. Tools wie Seobility.net oder Google Search Console zeigen Euch oder Eurem IT-Mitarbeiter, an welcher Stelle der Website Ihr was optimieren könnt.

Wichtig: Auf der Startseite Eurer Website sollte Text stehen. Andernfalls beschäftigen Nutzer sich nicht lange damit und klicken weg oder gehen zu zügig auf die Unterseiten. Auch Google muss sofort erfassen, worum es geht. Sonst wertet Google die Qualität der Startseite als nicht relevant und sie fällt im Ranking. Also nutzt die prominente Startseite doch, um Interessenten das Wichtigste mitzuteilen.

Tipp 10: Bei Experten Unterstützung holen

Ist Euch alles viel zu aufwändig? Dann beauftragt doch einfach Agenturen, Texter, Journalisten oder Fotografen, die auf Eure Branche spezialisiert sind. Die kennen sich aus und helfen gerne. Damit sparen Ihr vor allem Zeit. Gerne gebe ich ein konstruktives Feedback zu Ihrem Onlineauftritt mit dem > Website-Check.

textart by ute Latzke Blog für Architekten

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